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陌陌为何牵手58同城?布局O2O

2019-10-09 16:54:01来源:励志吧0次阅读

12月11日陌陌在市场的动荡与争议中登入纳斯达克。然而,无论是上市前来自网易的攻击,还是一路走低的股价都没能影响陌陌在上市后的布局。12月23日晚,58同城宣布与移动社交应用陌陌达成战略合作,为后者提供本地生活服务信息。这是继58同城成为陌陌上市的基石投资者后,双方首次在产品层面上的合作。

58同城成为陌陌上市的基石投资者后,与陌陌在具体业务上的合作一直是业界猜测的重点。陌陌作为一家移动为基础的社交网络平台,通过LBS为基础的服务,为用户建立和拓展以地理位置和兴趣为导向的社交关系,帮助用户实现从线上关系到到线下聚会的连接。与其他社交应用相比,陌陌仍处于商业化早期,所以其快速增长的用户基础以及互动,使其形成了强大的网络效应并建立起特有的竞争壁垒,这将会为58同城带来直观的流量利好。同时,58同城也将在擅长的生活服务领域里为陌陌用户群体提供优质的生活服务信息,完善陌陌产品端的用户体验及服务体系,从而满足用户们在社交外的其它需求。双方在本地生活服务的战略协同,具有巨大的市场空间。

其实早在58同城上市初期,就将移动战略作为重心。近年,58围绕“同、城、移、动”战略,深化本地化服务建设。随着移动互联网的发展,未来将会特别关注移动端。移动端是一个新的流量入口,可以让以前58同城无法覆盖的上网客户群体通过移动端进入,给58同城做增量。据悉,除此次牵手陌陌外,58同城已与百度、腾讯、小米、有信、网易、联想等达成合作。目前移动端的占比已经接近60%。而从陌陌的角度来说,其并不具备O2O的能力,需要有合作伙伴帮其填补这块,以便搭上O2O的概念,陌陌在没有实际盈利能力的时候仍是一只概念股,所以不能错过在O2O市场的想象力。

尼尔森网联9月发布的《移动社交用户需求与行为调研报告》显示,具有LBS地理位置属性的移动互联网社交平台,陌陌用户对O2O兴趣活动更为热衷,超过半数的陌陌用户经常进行从线上到线下的兴趣社交活动。而此次与58同城合作,双方将从本地生活服务切入,深耕O2O服务领域,有可能未来向具有“连接”属性的O2O大平台迈进。对于58同城而言,其承接的是陌陌O2O线下的重活、累活、脏活,培养陌陌的用户人群的生活服务消费习惯,线上获取流量的渠道呈多元化态势。

另外,此次58同城与陌陌合作除自身外,未来将会把刚刚成立上线的58到家与陌陌对接,提供家政、搬家等上门O2O服务。陌陌在今年也打出了O2O概念,推出了“到店通”功能,为线下商家提供线上广告平台,商家可按照地理位置进行精准投放,并且和用户实时互动。陌陌官方宣传,“到店通”是陌陌继增值服务、广告、游戏等商业模式后的又一次商业化尝试。此次58与陌陌达成合作,彼此之间提供对方比较欠缺的内容,也是双方未来发展的一个机会点。

从双方各自业务上来看,此次合作算是互补,是社交、本地生活两个不同属性O2O应用的融合。未来,陌陌能为58带来多少流量,双方能否快速对接线上线下的本地生活服务需求,都需持续观察。至于双方的合作是否具有持续性还得看双方能否产生实际的转化和收益。

据了解,此次合作涵盖了招聘、房产、二手车、家政等的本地生活服务信息,陌陌为58同城提供 “同城服务”版块作为入口。对于此次合作,58同城CEO姚劲波表示,双方后续将展开深入合作,在信息、市场、技术、商业模式等方面形成优势互补,结成战略联盟,共同打造移动互联网本地生活的O2O服务平台。

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